Как «Эдмонтон» стал финансовым феноменом НХЛ?

В начале 2024 года Forbes удивил многих, включив хоккейный клуб «Эдмонтон Ойлерс» в топ-3 самого прибыльного спорта мира. Далеко не каждый ожидал увидеть команду из города с населением чуть более миллиона человек рядом с такими гигантами, как «Даллас Ковбойс» и «Голден Стэйт Уорриорз». Но на самом деле успех «Эдмонтона» не является случайным. Он стал результатом мастерского менеджмента, удачной стратегии и, несомненно, выдающихся результатов на ледяной арене.

За последние пару сезонов «Ойлерс» дважды пробивались в финал Кубка Стэнли, что не только сделало их одной из сильнейших команд лиги, но и в значительной степени увеличило доходы клуба. Как отметил Евгений Леонтьев, руководитель программы лояльности «Ойлерс», даже выход в плей-офф автоматически приносит прибыль. С ростом интереса к команде растет и спрос на билеты и атрибутику. Например, в плей-офф 2025 года клуб продал количество атрибутики, равное доходам других команд за целый сезон.

Успехи в плей-офф не только заполняют клубные казны, но и стимулируют развитие бизнеса города. Финал Кубка Стэнли в 2024 году принёс Эдмонтону около 280 миллионов долларов, что позволило местным ресторанам и магазинам значительно увеличить свою прибыль. «Эдмонтон стал центром хоккейной культуры в провинции», — утверждает Синди Медински, руководитель одного из местных предприятий.

Большое влияние на финансовые показатели клуба оказывают две главные звезды команды – Коннор Макдэвид и Леон Драйзайтль. Их популярность настраивает на успешные продажи мерча и привлекает внимание различных брендов для рекламных контрактов. Коннор, будучи настоящей сенсацией, ведет за собой североамериканский рынок, а Леон Драйзайтль, не менее успешный и известный в Европе, делает то же самое для своей родины.

Кроме того, «Ойлерс» удалось монетизировать популярную лотерею 50/50. Эта лотерея, где половина средств идет на социальные нужды, а другая половина — в призовой фонд, зарекомендовала себя как лучший способ привлечения средств. Клуб уже несколько раз отмечался рекордами по общему объему продаж билетов. Так, в период пандемии «Эдмонтон» испытал прирост в 20 раз по сравнению с предыдущими годами.

Аренда«Роджерс-Плейс», открытая в 2016 году, остается одной из самых современных в НХЛ. Здесь создаются уютные условия для болельщиков и проводятся различные мероприятия. Важно, что даже в условиях нового времени «Эдмонтон» не забывает о своих корнях и все еще принимает наличные платежи в арене.

Таким образом, стоит подчеркнуть, что успех «Эдмонтона» — это результат не только спортивных достижений, но и удачного взаимодействия с бизнесом и местными жителями. Клуб шагает в ногу со временем и при этом остается верным своим традициям, что обеспечивает ему стабильное финансовое будущее.